為中國7000萬同誌正名和服務
為中國所以很多時候都是內頁沒有一個網頁參與排名。
在傳統經紀關係中,萬同公司由於把控著藝人晉升通道而擁有絕對話語權;但現在互聯網流量給予了素人更多的曝光機會,萬同成名後藝人接觸到的資源甚至會多於公司,這種情況下經紀公司對藝人的約束力已經非常低了。” 由於公司成立不久,誌正名目前“柒叁娛樂工坊”旗下隻有兩個主推藝人,李迪自己和搞笑網紅汙仙人。
目前,和服務“柒叁娛樂工坊”總共十餘人。document.writeln('關注創業、為中國電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。一年左右的時間裏,萬同公司為汙仙人策劃定製了一係列短視頻、萬同情景短劇、脫口秀內容;而讓汙仙人真正有“火起來的感覺”的是最近兩首喊麥神曲,全網累計點播超過2000萬。萌(huang)賤(bao)人設的唐馬儒在2013年《暴走大事件》第一季時就已經積攢了大量人氣,誌正名網稱王尼瑪之後《暴走漫畫》的二台柱。但事實上,和服務唐馬儒扮演者李迪並不是《暴走》公司的簽約藝人。
即便在唐馬儒最火的時候,為中國李迪仍有著自己的全職工作。雖然在契約精神尚未成熟的國內市場中,萬同吉本興業模式無法直接複製,但李迪認為互聯網時代經紀公司的角色應有所調整。但人性的幽暗就在於,誌正名性、暴力、色情的流量就是比其他所有流量加起來都高,沒辦法,改不掉。
一個側證是,和服務前一段今日頭條透露了他們原創維權的數據,和服務數據顯示,在隻有2000多個活躍維權賬號的情況下(畢竟維權沒什麽收益),幾個月的時間,就監測到了十幾萬侵權稿,刪掉了7萬多篇。他們中有還在念大學的學生、為中國有在企業上班的白領、也有在三線城市工作的公務員,也有全職做的機構。他們信奉的是流量第一,萬同收益第一。最後說一句,誌正名做號是一門生意,誌正名和黑產無關,隻是太邊緣化拿不上台麵,一線城市的記者可以輕輕鬆鬆跑一個會然後拿500塊錢的紅包還嫌棄各種路遠招待不周,三線城市的做號者5點下班後擼稿擼到十二點然後第二天起床看到收益多了500塊錢於是高高興興的上班去了。
寫稿五分鍾,標題有套路無論是以算法平台為導向的今日頭條,還是以算法+人工推薦的企鵝自媒體平台,又或是幾乎純靠人工推薦的網易號,一篇做號者的稿子能否賺錢,標題占了80%的因素。隻不過,從低到高,是所有人必然走的路,必然爬的坑。
做號者的江湖比起內容“生產者”或者“搬運工”,“做號”是一種更形象的說法。做號者也有一些群,和同行群一樣,主要交流做號的心得,分享收益,以及共享最新的小道信息和平台最新的政策。直到我遇到了一群“做號者”。今日頭條也好、UC頭條號也好,一點資訊也好、你們看到的、吐槽的那些的水文或者垃圾稿,那些標題黨和聳人聽聞的文章,90%以上是由這些“職業做號人”生產的。
做號黨是一群遊離於讀者、平台的邊緣隱秘群體,卻在這波內容平台紅利下茁壯成長,和平台的打壓玩著貓捉老鼠的遊戲,甚至還得到一些平台的暗中扶持,正如生長在熱帶雨林裏的真菌,每一個雨後清晨,都是他它們冒出泥土的時刻。這樣一來,平台既省了編輯的成本,又對這些做號者有一定的控製能力,可謂一舉多得。對於平台來說,海量內容供給之後,隻有技術才能完成真正的打壓和審核。共同特點就是:男性居多,年齡集中在18-30歲,住在非一線城市,“網感”很好。
一篇300字和5張圖的稿子,如果被平台推薦,或者被機器認為受眾很喜歡,那麽至少千元的保底收入,而生產的成本,大概隻需要10分鍾到15分鍾。微信的謠言模型庫是現在國內最全的一家,這當然也和微信移動端一哥的地位有關。
他們的日常生活是瘋狂攢稿——最早是直接搬運,一字不改地抄襲,後來各大平台上線了原創保護後,同平台抄襲變成了跨平台抄襲,比如從頭條號裏抄一篇發到百家號裏,一些熟練的做號者,還會順手調整段落的順序和語序,躲避算法檢測,這相當於雙保險。由於保持長期坐姿,每一個做號的人都患有不同程度的腰椎間盤突出問題。
而在現在的格局下,為了快速追趕頭部對手,彌補和競爭對手在內容數量上的差距,後起平台對做號黨進行默許和扶持,以內容水化為代價,獲取大量工業廢水流量,就成了很正確的選擇。整個過程不超過10分鍾,每天“寫”20篇。甚至,為了更好的更新策略,今日頭條會派“臥底”到各大做號公司去交錢學習怎麽踩現在的機器關鍵詞,之後再對應更新機器的打壓策略。 一位做了兩年號的朋友告訴我,如今廣告分成沒以前那麽好賺了,去年百家號剛開始推廣的時候,補貼非常豐厚,他一篇稿子最多能賺6000多塊的補貼分成,但現在,正常情況下,一篇稿子賺到1000多塊錢已算不錯了。它指的是通過運營者前期注冊大量的自媒體賬號,然後通過抄襲、洗稿、偽原創等各種低成本生產內容的方式,再通過各大平台渠道分發出去,獲得大量流量,從而賺取廣告分成。”毫不誇張地說,單論標題的吸引人以及點擊轉化率,做號者的取標題能力絕對超過90%的正規媒體老師。
當然,優秀創作者有綠色通道不代表什麽,但在上述平台上,做號者竟然也能通過自己的關係或渠道拿到這些鏈接,很快就能將賬號做起來,從而保證每天穩定的收益。即便是做了PR,也對媒體充滿敬畏,並在庸常的時日裏養成了一種根深蒂固的見解,認為寫作(寫稿)本該如此。
多年前,王薇曾對低質量的UGC內容有過“工業廢水論”。對於機器初審的平台來說,騙過機器模型就行,但對於人工+機器的平台,標題黨和低質內容,又是如何獵取流量的?一個公開的秘密就是,像企鵝、UC等都有自己的後台綠色通道鏈接,通過這些鏈接注冊的賬號,權重,推薦都會比普通賬號要高。
筆者的稿子就曾經多次被機器建議“修改標題”。雖然跟很多辦公室白領認知不符,但這本質上是因為打擊標題黨符合先發平台的利益——工業廢水從長期來看,影響了平台的品質和調性,最關鍵的是,低劣內容影響用戶的信任度,並且把流量集中化,這對依賴更多個性化分發賣更多廣告位的商業模式來說,無疑是致命的。
人海戰術,隻要能騙過機器,或者博到認同,真實性如何,按照那位朋友的話說:“除了明星本人知道,誰又能知道到底這些新聞是真的還是假的呢,有時候連明星自己都不知道,前一天還否認出軌,第二天就被人抓到現行,誰知道呢?”比如前不久,周傑倫和林俊傑同台獻唱《算什麽男人》,同樣的內容,結果標題黨把它變成《震驚!DOTA、LOL知名選手互斥對方不是男人,引萬人圍觀》,同樣引得大量網友圍觀。 這中間雖然沒有利益交換,但雙方默認的遊戲規則是,我免費撰稿,平台負責推薦,一旦平台推薦,按不同的推薦等級,能獲得不同的收益,一篇被推薦的稿子,少則幾百,多則上千,像企鵝自媒體的推薦渠道,就有QQ瀏覽器、QQ公眾號、騰訊視頻、騰訊新聞、天天快報等5個推薦位,幾千萬的閱讀量很輕鬆。UC震驚部的事情相當於戳破了一個泡沫,即UC頭條號上很多內容官方默許標題黨,標題黨這這件事其實是飲鴆止渴,但經不住流量的誘惑。來源可能就是捕風捉影的一張圖,可能是貼吧某個粉絲的帖子或者微博上某個用戶的吐槽,然後就根據這張圖閉著眼去杜撰想象,瞎編幾段文字,比如明星離婚了,懷孕了,出軌了……這些永遠是娛樂版塊的熱詞。
雖說現在大量的互聯網都開始把內容作為流量入口,甚至連VPN上網的都有自己的內容feed流,但由於開通廣告收益或者有平台補貼的平台主要還是今日頭條、企鵝自媒體、UC訂閱號、網易號、百家號,因此這些平台是做號者的主戰場。 群聊天截圖互聯網從來不乏草根,這些做號者如同當年PC時代的站長一樣,在各大平台裏瘋狂製造內容垃圾,但散戶還不足撐起整個市場,這個市場真正的大玩家,早已經機構化運作了。
可惜的是,做號者對於內容的摸索,也就到此為止。此前這幾家平台都有補貼,對這類內容質量不高、版權存疑、不能正常接廣告商業化的自媒體來說,“騙取平台補助”和“猜測算法規則獲取高額流量廣告分成”是主要變現途徑。
今日頭條對標題黨的審核也很嚴,頭條內部技術團隊關於標題黨分類的討論就有十幾頁,他們曾經把另外一家平台的標題抓取,發現超過15%都被認定為標題黨。升級的戰爭:打壓與臥底相比之下,不得不承認,微信和今日頭條和標題黨、低質內容的競爭早領先一個時代。
互聯網馬太效應,更是會讓很多問題集中凸顯出來,而即使是微信和頭條,機器+臥底,從本質上看,我也不覺得能徹底根絕這些灰色流量收割者。而如果一篇稿子熱度過高,會被機器自動打回重新審核,防止標題黨。比如“震驚了”的UC,也發布公告處理了一批違規的公眾號,並且緊急上線了專注嚴肅的閱讀的UC名家。我做過幾年科技媒體記者,然後去了一家公司做PR,在我寫稿的那幾年裏,我和大部分同行都過著循規蹈矩的生活:日常跑會,采訪,寫稿,夢想著有一天自己的稿子能夠十萬加,然後自己在圈子裏揚名立萬。
他的帳號上線三個月,累計播放量已經有600萬,每月因此而獲得的額外收入超過4000元。很多高速成長的平台也因此表現出了猶疑。
BAT三家如何砸錢做內容分發平台這種事兒,我不是那麽關心,但文中提及的自媒體賬號運作細節倒是耐人尋味:他在內容生產上類似於早期的微博營銷號,通過剪輯搬運YouTube視頻在一點資訊、天天快報和今日頭條等渠道發布。遇到厲害的做號者,三四個人的小團隊,一天就能生產100多篇稿子,不求質,但人海戰術仍然對應出百來萬的點擊量,差不多也是千把塊錢。
離北京20分鍾高鐵的廊坊,有一家專門做平台號的公司,公司近百人,每天產出幾千篇文章,單個平台每天閱讀量1000萬保底,不久之前百家封殺了這家公司2000個違規的賬號,但他們依舊每天開工,絲毫沒有受影響的跡象,可見生命力之頑強,利潤之高。 之前UC也嚴厲打擊了做號黨,封停了一批賬號,包括非法、不健康內容,標題黨、文不對題、以及時效性超過3個月的舊聞都采取了最高封停的處罰。
相关阅读
- 百度VS頭條交戰史:老將戰新王
- 望嶽談硬核的青春,不需保溫杯裏泡枸杞
- 11個月的女兒肝髒硬化 29歲媽媽義無反顧捐肝
- 英警方要查強奸受害者手機被批:數字化的脫衣搜身
- 一個很有本事的人:曹操
- 1.5萬在鶴崗能買一套房?
- 常德殺害滴滴司機大學生被診抑鬱症 有限定刑事責任能力
- 就差一塊錢,憑啥他是貧困戶?
- 符家三個女兒都成了皇後
- 11個月的女兒肝髒硬化 29歲媽媽義無反顧捐肝
- 淩煥新少將調任中央軍委紀委副書記
- 近五年汽車召回次數 奔馳大眾寶馬位列前三
- 《魔卡少女櫻 CLEAR CARD篇》木之本櫻開訂
- 嚴屹寬帶家人節前出遊 小肉肉看天安門認真專注
- 太陽暫時下線!內江“五一”假日天氣涼爽適宜出行
- 實力大比拚,寶來、朗逸、雷淩哪家強?
- 身在美國心在漢 這些海外新車都瞄準了中國市場
- 一份年報三次“變臉”,5G時代來臨北訊集團卻虧得找不北
- 我海軍70周年活動有哪些小國艦艇?
- 錯過了一段真摯的愛情,真的會後悔莫及嗎?
- 湯普森:身體是革命本錢 裁判和球員都會有糟糕表現
- 快訊 | 國家衛健委:我國兒童青少年總體近視率達53.6%
- 第5期|馬振山:不進則退 一汽-大眾“兩把火”暖寒冬
- 一季度投資消費出口搶眼 外貿確保進出口穩中提質
- 澳洲一大樹“哭泣”引百人膜拜 水務公司:水管...
- 俄電台將播烏總統8年前主持的魔術節目 網友嘲諷
- 央行發行2019版第五套人民幣中為何沒有100元和5元?
- 海南假宮頸癌疫苗後續:涉事醫院主要負責人已被停職
- 確認選2020?韓國瑜在挺韓大會一句透玄機
- 節前盤整節後企穩反彈
- 女人,這5種婆婆千萬不能嫁!
- 虎牙前瞻:首次實現5G+4K戶外直播,虎牙帶來直播新體驗
- 亞馬遜中國清倉大促,PC、移動端、微信小程序全線崩潰
- 獨腿少年拒免考跳完千米 老師給其滿分
- 《冰汽時代》年銷量破140萬份
- 花費1000元買一把鍵盤是什麽心理?
- 奇瑞200億賣身,是轉機還是無奈?國產一哥為何淪落至此
- 陳冠希為護隱私何錯之有?
- 泄露公司源代碼致超百萬損失,大疆前員工被罰20萬並獲刑
- 7.0媽媽咪鴨小萌鴨烏龍認"媽"笑料百出
- 婉言 | 對話喬友林!AI是否能成為基層醫生對抗宮頸癌...
- 好物搶先知:辦公室避暑神器了解一下
- 盛世嬌寵:這個娘娘有點懶
- 詹韋瓜齊聚觀戰布朗尼比賽 年輕皇帝遇高手
- 最後9秒追夢侵犯哈登?NBA高層:不應吹 哈登蹬腿了
- 北京重型柴油車換新,國六排放標準渣土車上市
- 解鎖春日“帽子戲法” 你可以向倪妮“取經”
- 普拉多3.5L車型將停產
- 如何看突如其來的六連陰
- 郭台銘再談台防務靠和平:為何要中國人打中國人?
- 印尼決定遷都:計劃多年未果 必須在爪哇島之外
- 5.9s破百價格還不貴 試駕名爵6最高性能車
- 國外造價2億的設備搞定的事,中國靠催化劑解決了
- 周天勇:如何理解人類命運共同體
- 詹韋瓜齊聚觀戰布朗尼比賽 年輕皇帝遇高手
- 美軍叫囂增加穿越台灣海峽頻率
- 千裏共嬋娟的蘇軾蘇轍兄弟
- “好想談一場有趣的戀愛啊”
- 美兩艘軍艦28日通過台灣海峽,外交部:已向美方表達關切
- 我海軍70周年活動有哪些小國艦艇?